TİKTOK PAZARLAMA
TikTok 2016’da ByteDance şirketi tarafından dağıtıma başlanarak Asya Pazarında “kısa video” bazında lider olmuştur. Müzik ve Ses dosyalarına video çekimi sağlanarak kendi alanında hızla büyümüş ve ülkemizde de etkin kullanılan bir platform haline gelmiştir. Zaman içerisinde uygulamaya eklenen ek özellikler sayesinde bir çok yeteneğin kendini gösterebilmesine olanak sağlamıştır. Müzik ve Dans dışında oyunculuk , komedi gibi alanlar da 15 saniyelik, 1 dakikalık hazır video çekimi ve yüklenmesine izin verilmiş olup platform 150 ülkede 500 milyondan fazla kullanıcıya ulaşmıştır.
Influencer Marketing ve TikTok
TikTok ülkemizde en çok kullanılan platformlardan biri haline gelmesinin birincil sebebi algoritmasının hızla videoyu dağıtabiliyor olması ve içerik üreten kişileri daha çok kişiye gösterebilirken aynı zaman içerik üreten kişiye takip kazanımı, canlı yayınlar ile birlikte hediyelerden para kazanımına uygun bir yapıda olmasıdır. Influencer Marketing konusunda bir çok markanın çekinerek girdiği platformda kısa zamanda videolarının milyonlarca kişi tarafından görüntülenmesinden sonra bu alana yatırım sağlamaktadırlar.
TikTok Kitle Özellikleri ve Kitle Değişimi
Daha önce ağırlıklı olarak gençlerin video üretimine başladığı platform da müzik , dans ve koreografiler en çok çocukların ilgisini çekti ve bu neden içerik üreticilerinin genel çoğunluğu takipçileri çocuklar ve gençlerdir. Bu nedenle platform 2019 sonlarına doğru yetişkinlerinde bu platformda içerik üretimine geçmesi ile birlikte yetişkinlere doğru kayan bir kitle değişimi de yaşanmaktadır. Özellikle telefonu çocuklarına veren ebeveynler onların ne izlediklerine dair fikir elde etmek istemesiyle yalnızca çocukların kitlesi durumunda olmadığını göstermektedir. Ebeveynlere hitap eden örnek profil olarak @şeydaaydın incelebilirsiniz.
https://www.tiktok.com/@seydaydin_
TikTok Fenomenlerinin Diğer Mecralardaki Başarısı
TikTok ‘da meşhur olan fenomenlerin diğer platformlarda da bu başarı gösterdiğini ve takipçi, izlenme, beğeni gibi sayılarının diğer fenomenlere oranla daha yüksek olduğu görmekteyiz. Bunun asıl sebeplerinden biri TikTok izleyicilerinin fenomene duyduğu sevgi ve sadakatten kaynaklandığını, onları her işinde takip etmek istediklerinin bir göstergesidir. Aynı şekilde makaların bu platformda var olması markanın bilinirliği , ürün ve hizmetlerine duyulan güveni arttıracaktır.
TikTok Hangi Çalışmalar ve Hangi Sektörler için Uygun ?
Her platformun kendine ait kitlesi ve oluşumu bulunmaktadır. TikTok kitle ve kitle değişimi konusunda bahsettiğimiz gibi çocukların gözdesi halinde bulunurken yetişkinlere doğru yükselen bir kitle değişimi bulunmaktadır. Bu nedenle ürün veya hizmetleriniz çocuk, genç ve orta yaş segmentine hitap ediyorsa bunun için doğru bir mecra seçimi olabilir.
TikTok’da gerçekleştirilen bazı çalışmalar,
– Mağaza veya AVM ‘de TikTok fenomenleri ile buluşmalar gerçekleştirilmesi.
– Etkinlik organizasyonlarına fenomen davet edilmesi.
– Yeni çıkacak şarkı (single) çalışmalarında TikTok fenomenlerinin kullanımı.
– Çocuklara hitap eden oyun alanları, oyuncak gibi mekan ve ürün tanıtımları.